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朋友圈广告不招人待见! 腾讯网络广告业务严重下滑
发布时间:2018-5-8 12:21:36 点击:1573

    伴随微信活跃用户的大幅增长,腾讯控股(00700,HK)今年一季度的营收达到了319.95亿元,同比增长43%;净利润91.83亿元,同比增长33%。



       截至今年3月31日,腾讯旗下微信及WeChat的合并月活跃账户达到了7.62亿户,同比增长38.8%。这对其业绩起到重要的推动作用。此外,腾讯股价在今年春节之后处于震荡上行趋势,一度涨到167.2港元,虽然此后有所回落,但截至5月18日报收于161.1港元,距离历史高点170.64港元仅一步之遥。



        腾讯作为国内互联网社交龙头,业务涵盖游戏、互联网广告、在线视频、移动支付及互联网金融。整个腾讯系垄断超过60%的用户时长,是国内当之无愧的流量霸主。



        值得注意的是,腾讯的网络游戏收入占了总收入的半壁江山。在今年一季度,腾讯网络游戏的收入达到170.85亿元,同比增长28%,占总营收的53.39%。



        腾讯方面表示,网络游戏收入的增长主要反映手机游戏(如:《穿越火线:枪战王者》、《王者荣耀》、《热血传奇2》、《火影忍者》)的贡献。个人电脑游戏收入的增长也对收入增加有所贡献。



       社交网络也为腾讯贡献了78.79亿元的收入,同比大增48%。对此,腾讯方面表示,上述收入增加主要反映了数字内容订购服务和QQ会员较高的订购收入,以及虚拟道具销售收入的增加。



        2016年腾讯手游将重拾增速,继续维持市场领头地位。依托应用宝在应用分发市场保持的一席之地和社交产品的庞大用户基数,公司在手游渠道上的强势优势地位依然难以撼动。



        腾讯还有三大核心竞争力:一是绝佳定位,得流量者得天下;二是坚守用户体验红线,战略执行到位;三是垄断社交流量,占据用户时长。



         在得流量者得天下的互联网领域,腾讯依然展示了实力强大。截至今年3月31日,腾讯QQ的月活跃账户达到了8.77亿户,同比增长5.4%。而微信及WeChat的合并月活跃账户达到了7.62亿户,同比增长了38.8%。



        面对增长迅猛的微信及WeChat活跃用户,腾讯方面指出,主要原因有三个:一是春节期间很受欢迎的红包活动;二是公众号发布的原创内容增加;三是通过微信支付进行的商业支付交易量显著增加。



        微信等移动端用户的增加也让腾讯网络广告业务大幅增长。腾讯在一季度网络广告收入为47亿元,同比增长73%。
腾讯方面特别指出,公司广告总收入中约80%来自移动平台(主要包括:QQ空间手机版、腾讯新闻、微信朋友圈及微信公众账号的广告收入)。



        腾讯还提出,将继续扩大腾讯在媒体及社交平台上的广告资源并进行商业化。根据腾讯与NBA新的独家合作协议,NBA赛事在中国的网络视频播放量显著增加,越来越吸引高预算的广告客户。
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